Od 14 września 2010 roku Google zmniejszy ograniczenia w wykorzystywaniu zastrzeżonych znaków towarowych. Będzie istniała możliwość wyświetlania reklam przy wszystkich znakach towarowych.

Przykładowo po złagodzeniu obostrzeń przy wyszukaniu frazy Orange konkurencyjne sieci komórkowe będą mogły wyświetlać swoje reklamy. Jednakże nadal w treści reklam nie będzie można wykorzystywać bez pozwolenia właściciela zastrzeżonych znaków towarowych.