Informacje o badaniu gemiusEffect

Badanie gemiusEffect jest pomiarem skuteczności prowadzonej w internecie kampanii reklamowej. Oferuje dużo więcej niż tylko informacje, do ilu użytkowników trafiła kampania. Dzięki badaniu gemiusEffect można:

• poznać wskaźniki medialne, jakie osiągnęła kampania,
• uzyskać informacje o wpływie kampanii na świadomość marki,
• dowiedzieć się, czy Państwa kampania dotarła do zaplanowanej grupy docelowej,
• efektywnie zaplanować przyszłe działania reklamowe.

• gemiusDirectEffect – pozwala poznać efekt bezpośredni kampanii,
• gemiusBrandingEffect – określa skuteczność percepcyjną kampanii reklamowej,
• gemiusProfileEffect – prezentuje analizę profilu społeczno-demograficznego internautów, do których dotarła kampania reklamowa.

Zamawiając badanie gemiusEffect, otrzymują Państwo dane w postaci:

• interfejsu dostępnego poprzez przeglądarkę internetową, w którym wyniki kampanii reklamowej możesz śledzić na bieżąco,
• aplikacji, dzięki której po zakończeniu kampanii możesz analizować wyniki podjętych działań,
• pisemnego raportu zaopatrzonego we wnioski i rekomendacje.

Oferujemy możliwość zakupu tylko jednego z modułów badania gemiusEffect.

Korzyści z badania gemiusEffect

Zamawiając badanie gemiusEffect, sprawdzą Państwo skuteczność podjętych działań podczas realizacji kampanii reklamowej w internecie. Badanie gemiusEffect składa się z trzech modułów: gemiusDirectEffect, gemiusBrandingEffect oraz gemiusProfileEffect. Dzięki nim można dowiedzieć się:

• czy przeznaczone na kampanię reklamową pieniądze zostały wydane efektywnie,
• czy zostały zrealizowane cele kampanii,
• jak kampania reklamowa wpłynęła na postrzeganie Twojej marki.

Jakie korzyści płyną z badania gemiusDirectEffect?

Otrzymają Państwo szczegółowe dane o przebiegu kampanii, takie jak:

• liczba internautów (cookies), do których dotarła Twoja kampania reklamowa,
• liczba internautów (cookies), którzy kliknęli na Twoją reklamę,
• liczba internautów (cookies), którzy odwiedzili Twoją witrynę w wyniku kampanii,
• liczba wykonanych wizyt i czas ich trwania,
• wykonane akcje,
• części Twojego serwisu najchętniej odwiedzane przez odbiorców Twojej reklamy,
• porównanie skuteczności reklamy w różnych województwach.

Dodatkowo:

• Będziecie w stanie optymalizować kampanię w trakcie jej trwania, ponieważ informacje o jej przebiegu będą docierać do Ciebie w czasie rzeczywistym.
• Dowiecie się, na których witrynach najkorzystniej jest emitować reklamę.
• Dowiecie się, które kreacje są najskuteczniejsze.
• Dowiecie się, czy kampania reklamowa zwiększyła sprzedaż usług lub produktów oferowanych przez Twoją firmę.

Dlaczego warto zdecydować się na badanie gemiusBrandingEffect?

• Badanie dostarcza informacji, czy zostały zrealizowane cele kampanii.
• Przedstawia poziom świadomości reklamowanej marki oraz jego zmiany związane z prowadzoną kampanią reklamową.
• Umożliwia obiektywną ocenę poszczególnych kreacji reklamowych, co pozwoli wyeliminować reklamy nieatrakcyjne dla internautów.

Co umożliwia badanie gemiusProfileEffect?

• Sprawdzenie, czy zostały zrealizowane cele kampanii.
• Ocenę, czy kampania zainteresowała pożądaną grupę konsumentów.
• Wskazówki, co należy zrobić, żeby następne kampanie zaplanować jeszcze bardziej efektywnie.

Metoda badań z grupy gemiusEffect

Każdy z trzech modułów badania gemiusEffect opiera się na odrębnej metodologii.

Metodologia badania gemiusDirectEffect

Pomiar bezpośredniego efektu kampanii możliwy jest dzięki badaniu gemiusTraffic. Skrypty zliczające są zamieszczane w kodach w wyświetlanych kreacjach reklamowych. W ten sposób monitorowane są zarówno emisje reklam, jak i kliknięcia na reklamy. Pliki cookies umożliwiają analizę zachowań internautów na reklamowanym serwisie. Dodatkowo rejestrowany jest numer IP użytkowników, dzięki któremu można zidentyfikować miejsce łączenia się z internetem.

Przez cały czas trwania kampanii gromadzone są dane źródłowe, które następnie podlegają szczegółowej analizie. Istnie możliwość analizowania danych z dokładnością co do minuty i dzięki temu oceniany jest wpływ jaki na wzrost ruchu na reklamowanym serwisie miały spoty reklamowe emitowane w radiu lub telewizji.

Metodologia badania gemiusBrandingEffect

Przy wykorzystaniu metodologii PreTest/PostTest (badanie ankietowe on-line) gemiusBrandingEffect pozwala ocenić wpływ reklamy na markę reklamodawcy. Ten sam kwestionariusz jest emitowany internautom w dwóch etapach. PreTest – pierwszy etap badania jest przeprowadzany przed internetową kampanią reklamową, a PostTest – po jej zakończeniu. Emitowanie kwestionariusza na tych samych stronach internetowych, dobranych w zależności od celów oraz mediaplanu kampanii reklamowej, zapewnia najwyższy stopień porównywalności pomiędzy poszczególnymi etapami badania. W przypadku, kiedy cała kampania reklamowa prowadzona jest oprócz internetu w innych mediach, możliwe jest przeprowadzenie więcej niż dwóch etapów badania, aby ocenić wpływ poszczególnych mediów na postrzeganie oraz na świadomość marki reklamodawcy.

Metodologia badania gemiusProfileEffect

Badanie gemiusProfileEffect oparte jest na badaniu gemiusAudience które dostarcza informacji o oglądalności polskiego internetu oraz o profilu społeczno-demograficznym internautów. Dane dotyczące profilu użytkowników są danymi deklaratywnymi.

W badaniu został zaimplementowany unikalny na skalę światową algorytm: użytkownik, który wypełni ankietę na witrynie A, wchodząc na witrynę B, nadbudowuje profil tej drugiej. Dzięki temu każdy internauta, który wypełni ankietę, uczestniczy w budowaniu profili społeczno-demograficznych witryn, na których się pojawia. Badanie posiada cechę typową dla badań panelowych - nie ma konieczności bezpośredniego badania użytkowników danej witryny.

Badanie profilu społeczno-demograficznego internautów, do których trafiła kampania, odbywa się poprzez analizę danych dotyczących użytkowników, którzy wypełnili ankietę. Liczebność próby jest więc wprost proporcjonalna do zasięgu kampanii. Dane analizowane są z użyciem wagi analitycznej, pozwalającej na przedstawienie wyników reprezentatywnych dla odbiorców kampanii. Dzięki temu znany jest nam profil odbiorców zarówno całej kampanii, jak i jej części, np. internautów, którzy mieli kontakt z kampanią tylko na danej witrynie lub mieli kontakt tylko z jednym typem kreacji.