Proces budowy strony internetowej

Jednym z głównych elementów wpływających na czas pozycjonowania WWW jest długotrwały proces budowy strony internetowej. Optymalnym rozwiązaniem jest stopniowa rozbudowa serwisu internetowego i regularne aktualizowanie treści poprzez dodawanie nowych informacji, podstron, działów, itd. Takie postępowanie przynosi korzyści nie tylko z punktu widzenia działania algorytmów wyszukiwarek, ale przede wszystkim internautów, doceniających firmy, które troszczą się o aktualność zawartości swojej strony. Jeśli chodzi o jej rozbudowę pod kątem pozycjonowania, nie jest możliwe stworzenie kilkuset podstron serwisu w krótkim czasie. Jego zawartość należy tworzyć sukcesywnie, pamiętając, że objętość witryny ma znaczący wpływ na końcowe pozycje w wynikach wyszukiwania (tzw. SERP - Search Engine Results Page).

Czas istnienia strony

Niemniej ważnym czynnikiem jest czas istnienia strony, który wpływa na jej wartość w ocenie wyszukiwarek – tym lepszą, im dłużej istnieje strona. Długotrwały proces indeksacji strony przez wyszukiwarkę i żmudne ustawianie wyników sprawia, iż niemożliwe jest zoptymalizowanie nowej strony w ciągu zaledwie kilku dni. Wyszukiwarka musi najpierw usunąć z indeksu starą stronę, w całości zaindeksować nową i ustawić wyniki. Zwykle zajmuje to kilka miesięcy.

Proces tworzenia linków

Innym elementem mającym znaczenie dla czasu pozycjonowania jest proces tworzenia linków prowadzących do serwisu z innych stron internetowych. Znaczący wpływ na powodzenie linkowania ma także w tym przypadku regularne aktualizowanie treści witryny. Jeśli witryna internetowa nie ma atrakcyjnej zawartości i nie jest często aktualizowana, żadna strona nie będzie chciała jej linkować. Linki muszą pojawiać się powoli i sukcesywnie. Niedopuszczalne jest tworzenie tzw. farm linków, które tylko pozornie przyspieszają osiąganie dobrych wyników. Z kolei komercyjne nabycie tysięcy linków grozi tym, że pozycja strony w SERP spadnie, a ostatecznie witryna zostanie zablokowana przez wyszukiwarkę.

Należy przy tym pamiętać, że nawet długotrwałe pozycjonowanie nie gwarantuje osiągnięcia konkretnych, wysokich pozycji. Rozwiązaniem pozwalającym w pewnym stopniu zwiększyć skuteczność promocji witryny jest prowadzenie pełnej kampanii SEM (Search Engine Marketing). Wówczas oprócz standardowej optymalizacji strony pod kątem algorytmów wyszukiwarek można skorzystać z boksów sponsorowanych w wyszukiwarkach.

Cierpliwość kluczem do sukcesu

Coraz większa konkurencja w sieci sprawia, że pozycjonowaniu należy poświęcić wiele wysiłku i cierpliwości by witryna internetowa zaczęła osiągać wysokie pozycje. Żaden profesjonalny specjalista SEO nie jest w stanie zapewnić stuprocentowej gwarancji wyników w pozycjonowaniu – konkretnych rezultatów w określonym czasie. Algorytmy wyszukiwarek biorą bowiem pod uwagę dziesiątki różnych czynników podczas tworzeniu rankingu stron.

Pozycjonowanie i optymalizacja muszą przede wszystkim wyglądać naturalnie dla wyszukiwarki. Nowa strona nie może nagle pojawić się w ścisłej czołówce SERP, gdyż w racjonalnych warunkach nie jest to możliwe. Działania SEO powinny prowadzić do maksymalnej optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek oraz do wzmocnienia jej popularności w sieci, co w efekcie doprowadzi do zwiększania jej ważności w wyszukiwarkach i dalszego podwyższania pozycji. Tempo pozycjonowania zależy w dużej mierze od danej wyszukiwarki.

Zaplanowana i długofalowa kampania promocyjna wielokrotnie zwiększa szansę na zainteresowanie stroną wśród jej odbiorców. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że internauci, którym spodoba się treść serwisu, będą tworzyć do niego linki, informować swoich znajomych, dodawać do zakładek w przeglądarce, pisać o nim na forach dyskusyjnych, itd. W ten sposób strona stopniowo będzie zdobywała popularność i coraz wyższą pozycję.

Dobre efekty przychodzą zazwyczaj po wielu miesiącach i jeśli będą zdobyte w sposób bezpieczny, zapewni to stronie stabilną pozycję. Warto przy tym zaznaczyć, że osiągnięte pozycje nie są dane na stałe. Po uzyskaniu dobrego miejsca trzeba go bronić przed konkurencją, zdobywając jednocześnie wyższe pozycje. Zaprzestanie pozycjonowania witryny skutkuje osłabnięciem jej pozycji i w rezultacie spadkiem w wynikach wyszukiwania.