W obecnych czasach, gdy o reindeksacji Google mówi BBC i CNN, nie wystarczy poprawnie przygotowana witryna. Trzeba jeszcze skierować na nią ruch. Można to osiągnąć poprzez skuteczne i bezpieczne pozycjonowanie.

Jednym z najistotniejszych elementów pozycjonowania jest czas. Nie da się pozycjonować szybko i dobrze, dlatego aby uzyskać lepsze efekty, należy poświęcić procedurze pozycjonowania więcej czasu. Pozycjonowanie to delikatny proces i każde odstępstwa od pewnych reguł mogą doprowadzić do tego, że strona nie tylko nie pójdzie w górę w wynikach wyszukiwania, ale wręcz w nich spadnie lub zupełnie przestanie istnieć dla wyszukiwarek. Dlatego tak ważne jest, aby firma była świadoma tego co robi - błędy w początkowych etapach mogą być później niemożliwe do naprawienia.

Problemem mogą być również ciągłe modyfikacje w algorytmach wyszukiwarek. Ich twórcy dokonują nieustannych zmian, które mają poprawić jakość wyszukiwania. Firma korzystająca z pozycjonowania musi się do tych zmian jak najszybciej dostosować i być z nimi na bieżąco.