Jednym z najbardziej efektywnych sposobów na pozyskanie klientów za pośrednictwem wyszukiwarek internetowych jest SEM (Search Engine Marketing), czyli marketing wyszukiwarek. Dzięki wykorzystaniu zarówno płatnych jak i bezpłatnych metod promocji w Internecie, SEM pozwala na dotarcie do maksymalnej liczby internautów potencjalnie zainteresowanych ofertą Twojej firmy.

Zwiększające widoczność witryny działania SEM opierają się na następujących mechanizmach:

-

SEO (Search Engine Optimization)

- proces dostosowujący witrynę internetową do potrzeb i algorytmów wyszukiwarek za pomocą doboru określonych słów kluczowych. Na skutek optymalizacji witryna osiąga wysoką pozycję w rankingu wyników wyszukiwania - zazwyczaj jest to awans do pierwszej dziesiątki wyników. Opłata pobierana jest wyłącznie za uzyskanie ustalonego efektu końcowego. W perspektywie długookresowej SEO to relatywnie najtańsza forma promocji strony internetowej.

-

PPC (Pay per Click)

– system umożliwiający wykorzystanie w celach marketingowych płatnych linków umieszczanych w widocznych miejscach wyszukiwarki. Rozwiązanie to minimalizuje liczbę przypadkowych wizyt na stronie, w praktyce ograniczając ją do osób realnie zainteresowanych ofertą firmy. Opłata pobierana jest tylko za pojedyncze kliknięcie oznaczające odwiedzenie witryny przez konkretnego internautę.

Profesjonalne pozycjonowanie jest w stanie wygenerować do 60 procent ruchu na promowanej witrynie, podczas gdy pozostałe 40 procent pochodzi z płatnych linków (komercyjnych boksów). Z tego względu dla pełnego wykorzystania oferowanych przez SEM możliwości najlepszym rozwiązaniem jest zastosowanie obu metod jednocześnie.

Główne zalety SEM to:

-

Precyzyjne targetowanie

- dzięki specjalnie dobranym słowom kluczowym klient korzystający z usług SEM ma pewność, że odwiedzający jego witrynę internauta poszukuje dokładnie tego, co oferuje jego firma. Jednocześnie wzrasta prawdopodobieństwo skorzystania z oferowanych przez nią usług, a tym samym na pozyskanie nowego klienta.

-

Kontrola kosztów

- klient ma możliwość kontroli kosztu każdej pojedynczej wizyty na swojej stronie. Decyduje także o wyborze najbardziej efektywnych słów kluczowych, czyli takich, które kierują na jego witrynę rzeczywistych klientów. Działania SEM oferują przez to wysoką stopę zwrotu z inwestycji w marketing internetowy.

-

Szeroki zasięg

- obecnie z Internetu korzysta około 10 milionów Polaków, z których ponad 90 procent w celu dotarcia do interesującej ich informacji używa wyszukiwarek internetowych. Najbardziej liczącymi się w tej chwili wyszukiwarkami są: Google, Onet, Wirtualna Polska i Interia. Klient sam wybiera te, których będą dotyczyć działania SEM.